Le marketing numérique et le deepfake

L'activité du marketing numérique présente de multiples facettes et cette complexité va de pair avec celle du deepfake. Cette technologie constitue une menace et recèle un grand potentiel en matière de contenu numérique. La vraie question est donc la suivante : les deepfakes sont-ils des amis ou des ennemis ?

Le marketing numérique et le deepfake (faux)
Taylor Goodman, de Media Update, examine les deux côtés du faux débat.

Qu'est-ce qu'un deepfake ?
Selon Mika Westerlund de Technology Innovation Management Review, un deepfake est une "vidéo hyperréaliste manipulée numériquement pour représenter des personnes disant et faisant des choses qui ne se sont jamais réellement produites".

Cette technologie a fait son apparition sur la scène publique après avoir été utilisée par un utilisateur de Reddit pour superposer les visages de célébrités sur certaines vidéos défavorables. Depuis lors, elle s'est forgée une sacrée réputation. De l'utilisation conjointe avec la diffusion de fausses nouvelles à l'utilisation à des fins de divertissement, il est clair que la nature du deepfake dépend largement de l'utilisateur.